3 videos para hablar del empoderamiento femenino y de otras culturas

En marzo de 2017 la marca deportiva Nike estrenó tres comerciales muy potentes y dirigidos al público femenino de Medio Oriente, Rusia y Turquía, donde las mujeres enfrentan varias barreras en el deporte. La discriminación de género, las diferentes costumbres culturales y los aspectos de la sociedad individual, dificultan que las mujeres puedan ser parte del ámbito deportivo en estos lugares.

Todos los videos, pueden ser una gran herramienta para hablar con tus estudiantes sobre empoderamiento femenino, también puede ser una gran invitación para conocer las culturas de otros países y una forma de practicar otros idioma, porque todos las producciones se encuentran con subtítulos en inglés, ya que son narrados en el idioma original de cada zona.  

El video de la campaña para Medio Oriente se titula "What will they say about you?" (¿Qué dirán sobre de ti?)

En este video, podrán encontrar deportistas profesionales y amateurs. Todas han experimentado críticas sociales y se han encontrado con actitudes negativas tanto de familiares como de amigos, ya que sus elecciones entran en conflicto con las normas sociales.

Está la entrenadora de parkour Amal Mourad, la patinadora artística Zahra Lari, la cantante Balquees Fathi, la esgrimista Inès Boubakri y la boxeadora Arifa Bseiso. Puede ser una gran actividad para los y las estudiantes, indagar en la vida de estas deportistas, para conocer sus historias y sus culturas.  

Quien narra el anuncio es Fatima Al Banawi, investigadora social, artista y actriz de Arabia Saudita. La voz de Fatima Al Banawi enumera una serie de respuestas intimidantes a la pregunta del título. "No puedes salir así” o “eso no es femenino, por mencionar algunas. El corto muestra a varias mujeres que, vestidas con los atuendos típicos de la región, salen a la calle a correr o andar en patineta. La narradora concluye respondiendo: “Quizás dirán que eres fuerte, que no te pueden detener y que eres la próxima gran cosa”.

Para Rusia, el video se llama "What are girls made of?" (¿De qué están hechas las chicas?), una tradicional canción infantil 

¿Oh qué, oh qué, o de qué están hechas nuestras chicas? Están hechas de flores y anillos; chismes y mermelada. De esto están hechas nuestras chicas”, canta una niña en la tarima de un teatro. Segundos después, una patinadora sobre hielo abre las puertas del recinto e inspira a la protagonista una versión alternativa de la canción.

“Están hechas de moretones y de puñetazos; están hechas de valentía y de puños cerrados. Están hechas de independencia y de habilidades. De pasión y corazón y de dignidad. Están hechas de voluntad", canta la niña mientras el público de adultos ponen algunas caras de incomodidad y otras deportistas aparencen en el teatro. En el cierre, la protagonista del comercial está en una cancha de fútbol a punto de patear un penal. 

Algunas de las atletas que aparecen en este video son: la patinadora artística Adelina Sotnikova, la bailarina Olga Kuraeva y la deportista de artes marciales mixtas Anastasia Yankova y Kate Shengeliya, reconocida en las competencias de Skateboarding de su país. Por cierto, Nike estrenó –en julio de 2020– un video para contar la historia de esfuerzo de Kate. 

En Turquía, el título es "This is us" (Estas somos nosotras)

Aquí, el video muestra ingeniosos montajes mientras suena la canción "Run the World (Girls)" de Beyoncé. El comercial se contradice con una serie de clichés acerca de las mujeres. Mientras se escucha por ejemplo “nuestras manos son finas y delicadas”, una mujer pasa de amasar pan a levantar una pesada barra en un gimnasio. En otro momento se escucha que la narradora dice: "Nos encanta el oro", y la deportista pasa de una joyería a un mueble lleno de trofeos y medallas. 

En este video, al igual que los otros cortos que realizó Nike en 2017, aparecen deportistas reconocidas en el país. Por ejemplo, está la jugadora de tenis İpek Soylu y la luchadora de kickboxing Funda Diken Alkayış. 

¡Muchas historias las que hay detrás de estos 3 videos!